Tourismus soll nicht nur Gästeankünfte und Übernachtungen „produzieren“, sondern vor Ort Wohlstand und Wohlfahrt schaffen und die Lebensqualität auch für die eigene Bevölkerung verbessern. Weltweit und auch in Schleswig-Holstein wird deshalb darüber diskutiert, welche Einstellungen die Bewohner der Urlaubsregionen zum Tourismus haben und wie man eventuelle Missstände entdecken und beheben kann.
Studien & Konzepte
Auskünfte zu Ankünften, Übernachtungszahlen aus dem In- und Ausland sowie Statistiken zu der Beherbergungsindustrie und weiteren touristischen Kennzahlen aus Schleswig-Holstein und Kiel erhalten Sie auf www.statistik-nord.de - Statistik für Industrie, Handel und Dienstleistungen.
Die folgenden Studien bieten wir Ihnen hier kostenlos zum Download an. Zum Anzeigen der Dokumente benötigen Sie das Programm Acrobat Reader das Sie sich hier herunterladen können.
Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 – Stadtprofil Kiel
Kiel präsentiert sich im Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 als starke und zukunftsorientierte Stadtmarke. Die Landeshauptstadt belegt Platz 10 im Markenstärke-Ranking und liegt damit deutlich über dem Durchschnitt. Besonders positiv wird Kiel für seine Lebensqualität, das attraktive Stadtbild und seine Offenheit wahrgenommen. Auch bei Zukunftsthemen wie Klima- und Umweltschutz, Mobilität, Digitalisierung und Bildungsangebot überzeugt Kiel mit überdurchschnittlichen Werten. Der Slogan „Kiel.Sailing.City“ findet breite Zustimmung und unterstreicht das klare Markenbild. Insgesamt zeigt die Studie: Kiel hat seine Position gefestigt und wird als sympathische, lebenswerte und moderne Stadt geschätzt.
© Jan-Michael Böckmann, Kiel-Marketing
Tourismus in Schleswig-Holstein bleibt auf Wachstumskurs
Sparkassen-Tourismusbarometer Schleswig-Holstein 2025
Die Übernachtungszahlen in Schleswig-Holstein stiegen in den ersten acht Monaten 2025 auf 27,9 Millionen – ein Plus von 1,1 % gegenüber dem Vorjahr. Besonders die Ostsee und die Holsteinische Schweiz legten zu, während das Binnenland leichte Rückgänge verzeichnete. Auch die Freizeitwirtschaft entwickelt sich positiv: Mit 2,5 % mehr Besucher:innen als 2024 bleibt Schleswig-Holstein Spitzenreiter unter den Bundesländern. Freilichtmuseen und Museen führen die Gewinnerliste an, während Schlösser und Stadtführungen Einbußen hinnehmen mussten.
Studie Wirtschaftsfaktor Tourismus für die LTO Kieler Förde 2023
Institut für Tourismus- und Bäderforschungin Nordeuropa GmbH
Die neue Berechnung der Wertschöpfungseffekte und die Analyse der wirtschaftlichen Bedeutung des Tourismus in der Landeshauptstadt Kiel und der LTO Kieler Förde bestätigen auch für das Kalenderjahr 2023 weiterhin eine positive Entwicklung.
© Kiel-Marketing e.V.
Jan-Michael Böckmann
Kommunikationsleitfaden der KielerInnenStadt
Die Kieler Innenstadt ist mehr als ein Einkaufsort: Sie ist ein lebendiger Raum für Begegnung, Kultur und Genuss – direkt an der Förde. Mit maritimem Flair, kurzen Wegen und vielfältigen Angeboten lädt sie Kieler*innen und Gäste zum Erleben ein. Unser Ziel: Die Innenstadt als attraktiven Treffpunkt für alle gestalten – offen, verbindlich und nordisch entspannt. Gemeinsam schaffen wir eine moderne, dynamische City, die Heimatgefühl und Aufbruch vereint.
In unserem Kommunikationsleitfaden erfahren Sie, wie die Kieler Innenstadt sprachlich und visuell als attraktiver Erlebnisraum präsentiert werden kann und erhalten konkrete Handlungsempfehlungen für Ihr Unternehmen.
Konzeptstudie „Digitalisierung des Einzelhandels und der Gastrononomie in der Innenstadt und der Holtenauer Straße“
Mit den richtigen Instrumenten die lokale Wirtschaft der Innenstadt und Holtenauer Straße stärken. Im Rahmen des Projektes „Impulse für ein attraktives Zentrum an der Kieler Förde“ wurde eine Konzeptstudie erstellt, die zum einen eine empirische Erhebung des Digitalisierungsgrads der lokalen Wirtschaft beinhaltet und zum anderen daraus abgeleitet, konkrete Handlungsempfehlungen benennt, die die signifikante Steigerung der Sichtbarkeit im Internet sowie Erhöhung der digitalen Aufenthaltsqualität in Bezug auf die Innenstadt und die Stadtteilzentren bewirken sollen. Die Studie wurde vom Bundesinstitut für Bau-Stadt- und Raumforschung aus dem Programm „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ gefördert.
Ergebnisbericht Einzelhandel: 2024 Digistudie Handel Ergebnisse.pdf
Ergebnisbericht Gastronomie: 2024 Ergebnisprotokoll_Gastronomie.pdf
Konzept- und Handlungsempfehlungen: 2024 Digitalisierungsstudie Handel und Gastronomie.pdf
© Jan-Michael Böckmann, Kiel-Marketing e.V.
Regionales Tourismusentwicklungskonzept Kieler Förde 2030
Das Tourismusentwicklungskonzept Kieler Förde 2030 (TEK) beinhaltet eine Analyse zentraler (aber nicht aller) touristischen Schwerpunktthemen, definiert übergeordnete Zielsetzungen des Tourismus und benennt eine Menge an Zukunfts- und Handlungsfeldern, die als bedeutsam für die Tourismusentwicklung bis 2030 zu betrachten sind.
Regionales Tourismusentwicklungskonzept Kieler Förde 2030
Kurzfassung (569 KB), Stand: 01.11.2019
Strategiekonzept (7 MB), Stand: 01.11.2019
Touristisches Entwicklungskonzept (TEK) LTO Kieler Förde 2030
Berichtsteil Umsetzungskonzept Infrastruktur (2 MB), Stand: 30.09.2019
Kurzstudie: Sicherung der touristischen Wertschöpfung in der Landeshauptstadt Kiel
Seit dem Jahr 2008 wurde im zweijährigen Abstand die regionalwirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Landeshauptstadt Kiel berechnet, seit dem Jahr 2016 auch für die LTO Kieler Förde. Die Ergebnisse der Wertschöpfungsberechnungen sind eine der statistischen Grundlage des TEK Kieler Förde 2030. Aus Gründen der Corona-Pandemie verzeichnete auch die Laeshauptstadt Kiel ein katastrophal verlaufenes Reisejahr 2020 sowie einen ebenfalls durch die Pandemie belasteten Nachfrageverlauf des Reisejahres 2021. Im Hinblick auf die regionalwirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Landeshauptstadt wird mit der vorliegenden Kurzstudie ein Blick voraus auf das Ziel der Erhaltung der großen tourismuswirtschaftlichen Wertschöpfungserfolge der Jahre 2015/2017 geworfen.
Kurzbericht Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2020
Seit 2010, dem Jahr des ersten Brandmeyer Stadtmarken-Monitors, hat das Thema „Stadt als Marke“ eine ungeahnte Dynamik bekommen. Seitdem haben zahlreiche Städte und Kommunen neue Markenprozesse aufgesetzt und zum Thema „Stadt als Marke“ wurde viel geforscht, geschrieben und diskutiert. Die Städte haben sich verändert und gleichzeitig auch die Wahrnehmung und Bedürfnisse der Bevölkerung.
Was hat sich verändert? Was ist geblieben? Welche Städte haben in der Wahrnehmung der Bevölkerung aufgeholt? Und wie gut sind die Städte aus Sicht der deutschen Bevölkerung für Themen der Zukunft aufgestellt?
Dazu wurde eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage mit 10.000 Befragten durchgeführt, welche die 50 größten Städte Deutschlands einbezogen hat.
Die Platzierungen im Stadtmarken-Monitor spiegeln ausdrücklich nicht wider, wie stark die Städte in den verschiedenen Bereichen „objektiv“ sind, sondern wie sie durch die Bevölkerung Deutschlands „subjektiv“ wahrgenommen werden.